SÍMBOLO

O termo símbolo, com origem no grego σύμβολον (sýmbolon), designa um elemento representativo que está (realidade visível) em lugar de algo (realidade invisível) que tanto pode ser um objeto como um conceito ou idéia, determinada quantidade ou qualidade. O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano.

LOGOTIPO

Logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma.
Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, a logotipo precisa seguir um padrão visual que o torna reconhecido onde quer que ela seja estampada.
Usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem e da personalidade da empresa.

LOGOMARCA

Logomarca é um neologismo usado de forma empírica e genérica, para designar logotipo, símbolo ou marca, sem que haja consenso nem precisão absoluta ao que ele se refere, se apenas ao símbolo, ao logotipo ou ao sinal misto (combinação de ambos). O seu uso está popularizado no Brasil e o termo consta do dicionário Aurélio. No entanto, o termo é considerado inadequado por alguns designers por, segundo eles, não possuir a necessária precisão.l

LOGO

O Logos, no grego, significava inicialmente a palavra escrita ou falada - o Verbo. Mas a partir de filósofos gregos como Heráclito passou a ter um significado mais amplo. Logos passa a ser um conceito filosófico traduzido como razão, tanto como a capacidade de racionalização individual ou como um princípio cósmico da Ordem e da Beleza.

MARCA

É a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.O termo é freqüentemente usado hoje em dia como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em marca, é comum estar-se a referir, na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.



LOGO OCULTO

O logotipo é a parte visual representativa de uma empresa.

Alguns, porém apresentam-se aos nossos olhos com símbolos ocultos que nos transmitem mensagens que reforçam a identificação da marca. Esses símbolos ocultos são “mensagens subliminares”, introduzidas no logotipo, e que a primeira vista podem passar despercebidas.

Para visualizar alguns exemplos, consulte no índice “LOGO OCULTO”

PEPSI - COLA - Logomarca

A Pepsi Cola, como empresa, foi fundada em 1898. à época o logotipo utilizado no seu produto era muito similar ao de seu principal concorrente, a Coca-Cola


 O primeiro logo utilizado pode ser visto abaixo:




 O primeiro logotipo durou 7 anos e foi substituído por este:




 São mudanças singelas, mas que mudam totalmente a proporção. Ao invés de um logo alongado retangular, difícil de visualizar quando impresso em uma garrafa redonda o novo mostra proporções mais adequadas. Um ano depois, a empresa muda novamente e lança o logo a seguir:



 Nota-se a preocupação com a simetria e semelhança das letras, começa a aparecer uma tipologia inexistente no primeiro logo. Aparece pela primeira vez a palavra “Drink” (beba) e dois pontos separam Pepsi de Cola. O logo durou 34 anos quando foi substituído por este:



 Utilizado a partir de 1940, nota-se uma preocupação maior com o design. Os dois pontos passam a ser representados por um hífen e a palavra “Drink” volta a ser retirada. Duarnte dez anos a Pepsi utilizou este logo até que em 1950 introduziu novos elementos:



 O Logo permanece inalterado, mas aparece associado a uma tampinha de aço de garrafa, o símbolo”R” de marca registrada e a introdução de uma cor que prevalece até hoje: o azul. 12 anos depois a Pepsi introduz o seguinte logo:



 As mudanças agora são grandes. A empresa abre mão da tipologia manuscrita e passa a chamar seu produto de “Pepsi”, sem o complemento “Cola”. Este logo durou até 1973 quando foiu novamente alterado:



 Nota-se uma semelhança com o anterior mas a tampinha é estilizada em um círculo e as laterais contornam o logo anterior com as duas novas cores: Vermelha e azul que serão utilizadas a partir de então. Em 1991 a Pepsi lança o seu novo logo:




 É uma mudança grande, alterando a tipologia para um padrão itálico e dando maior peso ao nome do que ao desenho simbolizado da “tampinha”. Em 1998 a Empresa tenta inovar utilizando padrões de profundidade e relevo e lança o novo logo:



 Este logo é utilizado até 2003 quando a empresa testa o “movimento” e oferece um logo dando a ideia de velocidade:



 Atualmente a Pepsi utiliza os logos abaixo: O mesmo pode ser utilizado com ou sem a tipologia

Fonte: http://www.portaldomarketing.net.br/a-evolucao-das-marcas-e-logotipos-02-pepsi/
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